Propiedad intelectual

Un marco jurídico ya codificado

Desde la ley francesa de 9 de junio de 2023 sobre la regulación de la influencia comercial y la lucha contra los abusos de los influencers en las redes sociales, las obligaciones de los creadores de contenido se han reforzado considerablemente. Esta normativa, sin precedentes en el derecho francés, impone en particular:

• La obligación de indicar de forma explícita cualquier colaboración comercial, ya se remunere en dinero o en especie;
• La prohibición de promocionar determinados productos y servicios (cirugía estética, productos financieros de alto riesgo, juegos de azar y otros);
• La obligación de señalar el uso de filtros o de modificaciones sustanciales de la apariencia física;
• Normas específicas que regulan las actividades ejercidas desde el extranjero y dirigidas a un público francés.

Más allá de este marco, los influencers siguen sujetos al derecho de consumo, a las normas publicitarias de la ARPP (la autoridad francesa de autorregulación de la publicidad), al derecho de la propiedad intelectual y, según la forma en que se estructure su actividad, al derecho societario y fiscal.

Obligaciones legales de los influencers

Ejercer como creador de contenido implica cumplir un conjunto de obligaciones legales:

• Transparencia de las colaboraciones comerciales: toda publicación realizada a cambio de una contraprestación debe ser clara e inmediatamente identificable como tal, so pena de sanciones por prácticas comerciales engañosas;
• Derecho a la imagen: los influencers controlan el uso comercial de su imagen, su voz y su nombre. Cualquier explotación por un tercero sin autorización previa constituye una vulneración que puede generar responsabilidad;
• Derechos de autor sobre sus creaciones: los contenidos que usted produce están protegidos desde el momento de su creación. Aprovechar al máximo esa protección exige conocer su alcance y sus límites, especialmente cuando se ceden derechos en el marco de un contrato de colaboración con una marca.

Los contratos que debe dominar

La relación entre un creador de contenido y sus socios comerciales se basa en contratos que deben leerse, comprenderse y negociarse antes de firmar nada:

• Contratos de colaboración con marcas: definen la naturaleza de los contenidos que deben producirse, las condiciones de pago, los plazos, las obligaciones de resultado y las cláusulas relativas a la titularidad de las creaciones. Un contrato desequilibrado puede otorgar a la marca derechos muy amplios sobre sus contenidos.
• Contratos de cesión de derechos: precisan el alcance de los derechos concedidos (duración, territorio, soportes, derecho de modificación). Su abogado se asegura de que la cesión que usted otorga se corresponda exactamente con lo negociado.
• Acuerdos de confidencialidad (NDA): habituales en las colaboraciones estratégicas, merecen un examen atento antes de la firma.

Derecho a la imagen y derechos de autor: una distinción esencial

Estos dos conceptos, a menudo confundidos, se rigen por regímenes jurídicos distintos.

El derecho a la imagen, consagrado en los artículos 9 y siguientes del Código Civil francés, permite a cualquier persona oponerse a la captación y difusión de su imagen sin su consentimiento. Se aplica, en particular, cuando una marca desea utilizar su identidad visual con fines promocionales.

Los derechos de autor, regulados por el Código de la Propiedad Intelectual francés, protegen las obras originales que usted crea (vídeos, fotografías, textos, música). Esta protección es automática desde la creación, pero toda cesión o licencia de estos derechos debe formalizarse por escrito, precisando el alcance y la duración de la cesión.

Proteger su reputación y sus creaciones

La reputación en línea es un activo por derecho propio para un creador de contenido. MOSAIK le acompaña para:

• Establecer una protección eficaz de sus derechos de propiedad intelectual, en particular mediante el registro de su nombre o de su identidad visual como marca;
• Actuar con rapidez si sus contenidos o su imagen se utilizan sin autorización;
• Responder jurídicamente a los ataques contra su reputación: difamación, denigración, usurpación de identidad digital.

Preguntas frecuentes

¿Está obligado un influencer a revelar sus colaboraciones remuneradas?

Sí, sin excepción. La ley francesa de 9 de junio de 2023 exige indicar de forma explícita cualquier colaboración comercial, ya se remunere en dinero o en especie (productos gratuitos, viajes, alojamiento). No indicarlo constituye una práctica comercial engañosa, sancionada por el Código de Consumo francés.

¿Qué precauciones debo tomar antes de firmar un contrato de colaboración con una marca?

Conviene verificar, en particular, el alcance de los derechos cedidos sobre sus creaciones, las eventuales obligaciones de resultado, las cláusulas de exclusividad y las condiciones de resolución. Que un abogado revise el contrato antes de la firma evita, por lo general, dificultades importantes posteriores.

¿Cómo debo reaccionar si una marca utiliza mi imagen sin autorización?

Existen varias vías: un requerimiento formal, una solicitud de retirada dirigida a las plataformas o una acción judicial fundada en la vulneración de su derecho a la imagen o en la competencia desleal. Actuar con rapidez suele ser determinante para limitar el perjuicio.